مرور رده

مدیـریت بـازاریـابی

ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی ‌چیست؟

طی چند سال اخیر بازاریابی محتوایی به علت کم هزینه بودن و مانایی اش از سایر روش های بازاریابی و تبلیغات پیشی گرفته و ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی (Video Marketing) به عنوان یکی از روش های بازاریابی محتوایی طی یک سال اخیر از سایر روش…
ادامه مطلب ...

تعریف تبلیغات چیست؟

اگر شما هم در تمیز تعریف تبلیغات و مفهوم بازاریابی گاهی دچار مشکل می شوید، به شما پیشنهاد می کنم اول مقاله بازاریابی چیست و انواع آن را مطالعه کنید وسپس به خواندن مقاله ” تعریف تبلیغات چیست ” بپردازید. مطمئنا پس از مطالعه دو مقاله ذکر شده…
ادامه مطلب ...

ارزیابی عملکرد بازاریابی

اولین تلاشها برای ارزیابی سلامت فعالیت های بازاریابی مفهوم ممیزی بازاریابی می باشد که در دهه 1950 توسعه یافت. در آن زمان به طور کلی هر کاری برای سنجش سطح عملکرد بازاریابی تنها بر سنجش پیامدهای مالی مانند سود، فروش و جریانات نقدی متمرکز بود.…
ادامه مطلب ...

موضع یابی، جایگاه یابی یا پوزیشنینگ Positioning

موفقیت یک محصول عرضه شده در یک بازار هدف خاص، به این مسئله بستگی دارد که یک نوع محصول چقدر خوب در بازار هدف جا بیفتر و یا به عبارتی چه مکان و جایگاهی را در بازار هدف به خود اختصاص دهد. می‌توان گفت که موضع یا جایگاه‌ محصول، بیانگر نوع نگرش…
ادامه مطلب ...

برای تشخیص بازار هدف باید این ۵ سوال را پاسخ دهید

همه‌ی بوق و کرنایی که در دنیای بازاریابی به راه می‌اندازیم، تنها بر یک اصل ساده، اما مهم «تقسیم بندی» بازار می‌چرخد. تصور کنید، محصولی را تولید کرده‌اید، صرف اینکه بگویید این محصول برای گونه‌ی بشریت قابل استفاده است، کفایت نمی‌کند که! برای…
ادامه مطلب ...

انتخاب بازار هدف

فروشندگان در بازار سه شيوه برخورد مختلف را پيش روى دارند، شيوهٔ اول، بازاريابى انبوه است که در آن يک کالا براى تمام خريداران به‌طور انبوه توليد و توزيع مى‌شود. شيوه دوم، بازاريابى متنوع است که در آن دو يا چند کالا با شکل، خصوصيات، کيفيت و…
ادامه مطلب ...

بخش بندی بازار یا تقسیم بندی بازار

اصول سه گانه مدیریت بازاریابی تقسیم بازار به فرایندی گفته می‌شود که طی آن بازار هدف یک محصول تولیدی و یا یک خدمت قابل ارائه، به گروه‌هایی از مشتریان آن محصول یا خدمت تقسیم می‌شود که رفتارهای خرید مشابهی از خود بروز می‌دهند. یکی از عوامل…
ادامه مطلب ...

سیر تحول رویکردهای بازاریابی

در سال‌های نه چندان دور سازمانهای بزرگ و دارای تسهیلات کارا و منابع کافی قادر بودند تا مشتریان خود را از طریق بازاریابی و تولید انبوه یعنی تولید محصولات استاندارد و با راندمان بالا و هزینه‌های پائین، راضی نمایند (کاتلر و آرمسترانگ،2002). با…
ادامه مطلب ...